У сарадњи са CYTA, покренута је акција "Charity Direct Line", која ће трајати од 28.5.2014 до 31.7.2014. 

Корисници CYTA-a мобилних телефонских услуга, послатим смс-ом на број 7000 и уносом текстуалне поруке : Serbia 1, Serbia 3, Serbia 5, донираће  1, 3 или 5 ЕУР, у сврху прикупљања хуманитарне помоћи за Р.Србију.

Активности на плану прикупљања хуманитарне помоћи за отклањање последица поплава у Р.Србији су промовисане и у медијској сфери, пласирањем информација на порталима, емитовањем видео-материјала на ТВ станицама и аудио-записа, на радијским станицама широм острва. Поменута кампања трајаће наредних десет дана.